国产网剧的升级:IP联动与审美提升

技术分享 澎湃新闻记者- 杨偲婷 0 浏览

小编导读: 由电视剧鹰眼主办,花花传媒、晟喜华视联合主办的“鹰眼论坛:国产网剧的升级与革新”,于近日举行。芒果TV影视中心总经理唐藩,花花传媒董事长华萍,导演尹涛,UMG联

由电视剧鹰眼主办,花花传媒、晟喜华视联合主办的“鹰眼论坛:国产网剧的升级与革新”,于近日举行。芒果TV影视中心总经理唐藩,花花传媒董事长华萍,导演尹涛,UMG联播传媒董事长兼总裁夏锐,恒星引力传媒创始人王一栩等影视行业从业者参与本次论坛,就国产网剧近几年的发展趋势与创作实践畅所欲言,讲述了他们的观察和思考。论坛嘉宾合影

论坛嘉宾合影

严峻的生存形势,倒逼对内容的高要求
“创新的最佳机遇期通常在什么时候,是在行业的低迷期或困难期,也就是说创新大多数是被逼出来。”电视剧鹰眼创始人蒋云峰这样说道。在疫情、大环境等诸多因素的共同影响下,可以说寒冬已经笼罩了影视行业。蒋云峰表示,如今整个影视行业的单剧净利润大打折扣,今年许多的影视公司已经很难去设定年度财务目标,只求能存活。
严峻的生存形势倒逼对内容的高标准严要求,各大影视公司、平台,都在这个行业调整转型期里,非常重视内容研发,对前期项目开发和剧本创作非常看重。随着创作者的探索和打磨,曾经被认为是“粗制滥造”的代名词的网剧不断升级,不断拓展其边界,在竞品化进程中稳步前行。各影视公司也在不断探索自己的网剧之路。
由UMG联播传媒出品的网剧《摩天大楼》,在前一阵播出时因过硬的品质,取得不俗的市场反响。夏锐表示,他们的团队喜欢做高概念、强剧情、现实主义关照的网剧作品,并希望能把《摩天大楼》当作一个IP延续下去。据悉,全新班底的《摩天大楼第二季》正在规划中,接下来《摩天大楼》还将往院线电影发展。夏锐

夏锐

花花传媒成立两年,出品作品《凤唳九天》收获颇多关注。据华萍介绍,花花传媒试图深耕细分领域。如今越来越多的视频平台加入主旋律题材的创作,花花传媒跟上了这一形势,正在筹备献礼剧《前进前进》。华萍表示,一说主旋律题材,大家似乎就感觉网络平台不会喜欢。但在行业进行产业升级后,主旋律题材中“雷剧”比例大大降低,观赏性大大提高,同时,主旋律题材通常具备的“热血”、“高燃”等关键词,还是年轻观众相当喜爱的内容元素。“希望让年轻的观众看到我们年轻的团队做的主旋律的剧。”她还提到,后续会在网络剧创作题材上,寻求创新变革,不会跟风。并且,花花传媒目前发力“影游互动”领域,去年也参与投资了游戏公司。“好的游戏我们会把它做成影视化,好的影视剧来把它做成游戏化。”华萍

华萍

恒星引力近年出品的《从前有座灵剑山》《追球》等作品,都堪称网剧的垂直细分化趋势下的代表作。王一栩提到,恒星引力前不久发布了将制作“国漫女频现象级IP”《狐妖小红娘》真人电视剧的消息,并开创了国内首部同步开发两个篇章的联动剧模式。他提到了网剧项目开发中,要思考不同类型的IP产品如何去做联动。
“其实我们《从前有座灵剑山》在做的时候,就发现它是个很好的运营案例,它从小说的时候就获得了一定的关注度,但它在那个品类中没有办法变成绝对头部的IP,所以它做了漫画的改编。然后它的整个文笔风格特别适合漫画呈现,所以在漫画阶段这个IP就爆了,变成了头部漫画作品。那这个头部漫画去做动画改编的时候,又扩大了这个IP的影响力。最后,我们再去做剧集的时候,在剧集的播出期,它的整个漫画的活跃度又增长了270%。”王一栩

王一栩

“同一个IP产生的不同类型的产品,在整个IP生命周期里面的不同时间节点,你将它们适时去推出,会让用户一个恒定的消费体验,它会产生一个联动效应。”他指出,年轻的观众通常不只是剧集消费者,也是漫画消费者,网文消费者,广播剧消费者。“一些有IP运营能力的公司可以尝试从这个角度去将饼做大,然后将这个市场做大。”
定制剧和分账剧,是将来网剧发展的大趋势
近年来,网剧发展方面有两个趋势比较明显,一方面是精品剧集在不断拉高网剧制作的水准和质量,同时也拉高了制作费用的天花板;另一方面,网剧也诞生了分账剧、定制剧、剧场化等新的商业模式。
唐藩表示,芒果TV也在进行商业模式上的探索。“比如跟我们合作的战略工作室,承制费这块,我们是进行了基础承制费加浮动承制费这样一个模式。我们基础承制费有约定的比例,然后如果这个项目播到什么样的级别,那我们就采取一个什么样的分账级别,最高的级别还挺高的。”唐藩

唐藩

华萍则指出,定制剧和分账剧应该是将来网络剧的大趋势。她认为,这个趋势不管是三年、五年还是十年,一定会到来,每一部剧都是看网友喜好,自己真金白银的付费买单,“我认为这是不可逆转的。”
她认为对于承制公司来说,这两种模式也颇有吸引力。“首先,定制剧最好的就是,它能有效地控制成本,包括让我们可以不用非常依赖流量。对我们承制公司也好,对我们自己的原创项目来说,定制剧肯定是我们的首选。分账剧则是对于主创人员来说,他们会有更多自由发挥的空间。”
夏锐也指出,分账剧模式值得去做创作上的大胆尝试,“在经费有限的情况下,怎么做?降低场景,大胆用年轻演员,大胆用年轻导演,也是有机会的。”
影视剧的创作,通常存在至少一年的滞后期。这就导致影视创作容易陷入“拍完就过时”的窘境,能够在保证质量的同时提高速度,是一个项目取得市场成功的重要因素。唐藩自信表示,“芒果TV应该是市场上一个项目播出最快的平台。我们今年就创造了《韫色过浓》,从我们把书买进来到剧本的创作到播出,一共是用了不到一年的时间,大概是10个月吧。”他表示,坚信任何合作伙伴到芒果TV,“可以承诺的是芒果的速度已经是市场上能做到的最快速度。”
同时,在快速发展和变化的时代,面对必然会有的创作滞后期,如何具有对社会心理、观众心理、观众审美的前瞻性把握,是内容创作者所必需的敏锐度。“有时候一些低品质的剧集我叫辣眼睛,它剧情可能是好的,但它的服化道美术,我看不下去。但你看美剧、英剧,它们其实各部门整体是协调统一的,这个问题其实平台已经意识到了。”夏锐直言。
他指出,平台如今也在努力养成观众的审美,“让观众逐渐知道什么是高品质的剧集,让观众意识到他们愿意为这样高品质的剧集买单,让一些公司能放心制作这样质量体量的剧集。”

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